市场情报公司Circana最新研究显示，英国玩具市场自2021年以来首次实现增长，品牌商愈发注重同时吸引儿童与成年消费者。

截至9月的年度数据显示，英国玩具整体销售额增长6%，扭转了疫情期间销售激增后连续三年下滑的态势。

分析人士指出，乐高（Lego）、宝可梦（Pokémon）、史迪奇（Stitch）和一级方程式赛车（Formula 1）等热门IP因实现跨代际吸引力而成为增长引擎。这些品牌通过融合经典元素与现代创意，成功覆盖多年龄层消费群体。

Circana英国玩具业务总监梅利莎·西蒙兹（Melissa Symonds）向BBC表示："乐高和宝可梦等品牌表现尤为突出，因其能同时打动儿童与成人。"她强调，"实现这种平衡极具挑战性，但跨代际产品正是当前最大的市场机遇。"

涵盖12岁以上消费者的"成人儿童"（Kidult）市场已占据玩具总销售额的三分之一。越来越多成年人将玩具作为收藏品或减压工具自购，推动该细分市场持续扩张。

英国玩具零售商协会本周发布的年度"梦幻玩具"（DreamToys）圣诞畅销榜单印证了这一趋势。今年榜单亮点包括：面向资深收藏者的风火轮（Hot Wheels）F1赛道模型（含高端细节）、售价65英镑的互动恐龙孵化蛋、音乐剧《魔法坏女巫》（Wicked）主题玩偶，以及专为社交媒体分享设计的迷你棉花糖投喂游戏。

怀旧风潮仍是核心驱动力，但消费者对性价比的关注度持续攀升。去年12月玩具平均售价为13.43英镑，主流价格区间集中在10-20英镑。

目前英国玩具市场年规模已接近40亿英镑，展现出在预算收紧与成年粉丝群体扩容背景下，行业通过创新实现复苏的强劲韧性。