根据Adobe Analytics数据的新预测，2024年节假日期间，家居用品和家具的电子商务销售额将不会达到5%的增长率，但应该会看到同比的实际增长。

Adobe预计，在11月1日至12月31日期间，美国在线销售额将达到2408亿美元，比去年节假日期间增长8.4%。在2023年节假日期间，消费者在线消费了2218亿美元，同比增长4.9%。

家具和家居用品的在线销售额预计将增长4.2%，达到284亿美元。与Adobe在线消费预测中的其他类别相比，家具和家居用品板块的增长将更为温和。然而，从销售额来看，它将产生的收入将超过化妆品、玩具和体育用品的总和。

强烈的折扣预期将推动电子产品、家用电器和体育用品等关键类别的消费增长。

Adobe Digital Insights的首席分析师维维克·潘迪亚（Vivek Pandya）表示：“这些折扣模式正在推动购物行为发生实质性变化，部分消费者现在会购买以前价格更高的商品，从而推动美国零售商的增长。”

报告中的其他要点：

付费搜索仍然是推动零售额增长的首要因素，在1月1日至9月3日期间，它占在线收入的28%。预计节假日期间将增长1%至3%。

社交影响者正在迅速崛起。1月1日至9月3日期间，包括社交媒体影响者在内的附属公司和合作伙伴占在线收入的17.2%。预计节假日购物期间，该渠道将增长7%至10%。

Adobe的数据显示，与社交媒体整体相比，影响者将购物者的转化率提高了10倍。在节假日期间，社交影响者的流量预计将超过社交媒体整体的零售商流量（近5%的份额），后者的增长率为4%至7%。

Adobe预计，网络星期一仍将是本季度和本年度的最大购物日，推动创纪录的132亿美元消费，同比增长6.1%。

由于消费者接受了美国零售商推出的更早的促销活动，预计黑色星期五（108亿美元，同比增长9.9%）和感恩节（61亿美元，同比增长8.7%）的同比增幅都将超过网络星期一。

潘迪亚表示：“近年来，节假日购物季已发生重塑，消费者受一系列折扣的推动而提前购物，使他们能够以不同的方式管理预算。”