根据研究机构Circana有限责任公司的最新零售追踪数据，消费者在返校购物时，在购买地点和购买物品上都发生了变化。

今年返校购物季（6月29日至8月9日）前六周，美国实体和数字零售渠道的办公用品销售收入共计19.8亿美元，较去年同期下降2%。本季每周消费支出稳步增长，第六周（截至8月9日）销售额增长了17%，在开学日期和美国更多州免税购物日来临前，连续五周实现两位数环比增长。

Circana办公用品行业顾问本·阿诺德表示：“返校季开局缓慢，以及购买行为的提前变化，凸显了消费者当前的消费担忧。无论是在等待更优惠的促销活动、选择不同品牌，还是购买更大或更小包装的产品，消费者都在寻求削减成本的方法，同时又不放弃必要的学校用品。”

截至目前，办公用品和学校用品的平均售价较去年上涨1%，而单位销售量下降3%。截至目前，商店自有品牌（私人标签）的市场份额有所增加，占收入的29%，占单位销售的48%，平均售价不到全国性品牌的一半。

消费者还通过购买关键用品类别的大包装产品来寻找实惠。尽管本季钢笔和铅笔的单位销售量基本持平，但10支装的钢笔销量较去年增长4%，目前占销售额的22%。同样，24支装的铅笔销量较2024年增长6%，此类包装的单位份额从今年的26%增至27%。本季48支装的粉笔包销量增长了33%。

返校购物的地点也发生了变化。尽管在返校购物季期间，实体零售仍占销售量的绝大部分，但今年迄今为止，电子商务的表现优于整体市场，单位销售量增长了11%。

根据最新的《办公用品未来展望》报告，预计到2025年底，办公用品零售额将比去年下降2%，这相较于2024年5%的降幅有所改善。第三季度的返校购物期和许多相关核心产品将成为今年的亮点。预计第三季度收入将比2024年第三季度仅下降1%，平均价格上涨3%，单位销售量下降近4%。

阿诺德补充道：“零售业整体成本上升，学校和办公用品平均价格上涨，将抑制部分消费者的购买需求。但学校用品在每年的这个时候都是非弹性消费品，今年的消费者显然会去能获得最佳价值的地方购物。”