美国国家零售联合会（NRF）与Prosper Insights & Analytics联合发布的年度调查显示，截至7月初，已有三分之二（67%）的返校购物者开始为新学年采购物品。这一比例较去年的55%有所上升，是NRF自2018年开始追踪返校季提前购物情况以来的最高值。此外，今年有半数（51%）的返校家庭因担忧关税导致物价上涨而选择比去年更早购物。

NRF行业与消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦（Katherine Cullen）表示：“消费者关注关税和通胀对返校用品的潜在影响，因此选择提前购物、光顾折扣店和参与夏季促销活动，以节省开支。在消费者寻找衣物、笔记本等返校必需品的优惠时，零售商也高度重视价格合理性，并致力于让购物体验尽可能顺畅。”

尽管消费者提前开始购物，但大多数人（84%）仍有至少一半的采购任务未完成。消费者未完成购物的主要原因包括等待最佳优惠（47%）、尚不清楚需要购买哪些物品（39%）或计划分散预算（24%）。

对于希望在夏季抢购返校特惠商品的消费者而言，亚马逊Prime会员日、沃尔玛特惠活动和塔吉特Circle周等零售商活动仍是热门选择。五分之四（82%）的购物者计划在7月促销期间专门采购新学年的物品。

有中小学生（K-12）的家庭计划在衣物、鞋履、学习用品和电子产品上平均支出858.07美元，低于2024年的874.68美元。尽管今年家庭预算有所减少，但购买服装和电子产品的消费者略有增加，推动预计总支出达394亿美元，高于去年的388亿美元。

K-12购物者平均预算为：电子产品295.81美元（总计136亿美元）、服装及配饰249.36美元（总计114亿美元）、鞋履169.13美元（总计78亿美元）、学习用品143.77美元（总计66亿美元）。

与近年情况类似，返校购物的热门目的地依次为：线上（55%）、百货商店（48%）、折扣店（47%）和服装店（41%）。

大学生及其家庭计划平均支出1,325.85美元，低于2024年的1,364.75美元。尽管人均支出有所下降，但平均而言，几乎所有品类的购物者数量均有所增加，推动预计返校总支出达888亿美元，高于去年的866亿美元。

大学生支出的五大品类包括：电子产品平均309.50美元（总计207亿美元）、宿舍或公寓家具191.39美元（总计128亿美元）、服装及配饰166.07美元（总计111亿美元）、食品140.24美元（总计94亿美元）和个人护理用品117.95美元（总计79亿美元）。

Prosper战略执行副总裁菲尔·里斯特（Phil Rist）表示：“这一增长主要归因于高收入家庭，而低收入家庭则因经济不确定性而减少在各品类的支出。无论收入水平如何，家庭都希望确保学生为成功做好准备。他们正在削减其他领域的开支，使用‘先买后付’服务或购买二手或翻新物品，以满足学年的所有需求。”

大学生及其父母的热门购物目的地仍为线上（48%），其次是折扣店（36%）、百货商店（35%）和大学书店（27%）。尽管这些目的地与2024年相似，但折扣店的受欢迎程度今年上升了5个百分点，因为购物者更加注重性价比。

自2003年以来，NRF一直对返校购物趋势进行全面调查。今年的研究涵盖了7,581名消费者，调查时间为7月1日至7月7日，误差范围为正负1.1个百分点。