据Circana（一家消费者和市场趋势研究公司）称，在2025年初，玩具行业在其追踪的所有美国行业中增长最为迅速，其增长与新推出的宝可梦系列产品以及收藏类体育交易卡有关。总体而言，从2025年1月到4月，玩具行业的销售额同比增长了6%，销售量同比增长了3%。

Circana的副总裁兼玩具行业顾问朱莉·伦内特（Juli Lennett）评论道：“在动荡时期，玩具行业展现出了韧性，但需要灵活适应消费者群体两极分化以及持续存在的通胀担忧这一零售格局。”

根据Circana的零售追踪服务，在11个玩具大类中，有8个大类的销售额实现了增长，其中包括游戏和拼图类玩具以及探索类玩具。这些品类的增长得益于各类交易卡，包括宝可梦、《海贼王》、美国国家橄榄球联盟（NFL）和美国职业棒球大联盟（MLB）的交易卡。其他销售额增长的大类还包括积木套装、动作玩偶、工艺美术用品、青少年电子产品、婴幼儿及学龄前儿童玩具，以及交通工具类玩具。

伦内特补充道：“好消息是，消费者表示他们会在自己需要的东西以及能让自己开心的东西上花钱。对于玩具行业来说，这可能包括为自己购买玩具，或者作为特殊场合的礼物送给亲人。然而，他们会选择哪种玩具、购买多少以及在哪里购买，这些因素在2025年可能都会有所不同。我给该行业的一般建议是，保持冷静的同时也要为变化做好准备。”

2025年玩具行业的主要趋势和亮点包括：

成年人继续推动玩具市场的增长。Circana基于收据的Checkout数据显示，在2025年第一季度（1月至3月），面向成年人的玩具销售额同比增长了12%，使其成为市场上增长最快的年龄群体。第一季度，成年人的玩具消费总额达18亿美元，在所有年龄群体中支出最高。

关于宝可梦现象的新消费者发现。Circana 3月的综合调查结果显示，过去六个月里，19%的成年人曾为自己购买过宝可梦交易卡。有趣的是，这些购买者中只有约25%的人实际玩过这款游戏。大多数人将其作为一种爱好收集或展示，还有一些人批量购买卡片用于转售。

定价趋势和关税讨论指向市场两极分化。2025年迄今为止的定价趋势表明，消费者要么选择购买更高端的产品，要么选择减少消费。截至4月，价格较高的品类，尤其是价格在20美元至69.99美元之间的品类，推动了行业的增长，而价格低于15美元的品类也实现了同比增长，而中端品类则感受到了压力。再加上关税的影响，我们也看到了这种两极分化的现象。

根据Circana的《玩具行业未来展望》研究，当被问及关税是否会影响他们在玩具上的支出时，约三分之一的消费者会选择购买更便宜的玩具，而另外三分之一的消费者即使价格上涨仍会购买玩具。