在回归实体与数字零售不到一年后，Buybuy Baby正在重新考虑其经营策略。

这家已破产的Bed Bath & Beyond公司的前子公司计划在今年年底前关闭其全部10家实体店。根据其在网站上发布的公告，Buybuy Baby将转变为一个“以数字为先的品牌”。

在公告中，该公司表示，决定转型为纯线上零售商这一“艰难”决定源于客户和合作伙伴的反馈。

Buybuy Baby表示：“我们理解这可能是个令人失望的消息，而我们想让你知道，这不是我们轻易做出的选择。”

从新泽西州、马萨诸塞州、特拉华州、马里兰州、弗吉尼亚州、纽约州和康涅狄格州的各门店开始，闭店促销活动已于10月18日启动。

店内商品最高可享受30%的折扣，且所有销售均为最终销售。该连锁店还表示，已停止线上购买、店内取货的服务。

Buybuy Baby表示，其网站将继续正常运营，顾客可以继续在线购物。

Buybuy Baby的媒体代表未立即回应有关门店员工后续安排的进一步信息请求。

第二轮

对Buybuy Baby而言，这已是其门店在大约一年内第二次面临关张。该品牌的115家门店最初在Bed Bath & Beyond于2023年4月破产后关闭。

随后，在位于萨默塞特的婴儿护理品牌Dream on Me于2023年6月斥资1550万美元收购该连锁品牌的商标、域名、移动平台及业务数据后，Buybuy Baby得以复兴。这位Buybuy Baby的长期供应商还斥资117万美元接手了东海岸的11家实体店。

Buybuy Baby由Dream On Me独立运营，由两位熟悉Buybuy Baby的前Bed Bath & Beyond高管领导——首席执行官Pete Daleiden和首席门店运营官Glen Cary。

Buybuy Baby由Bed Bath & Beyond联合创始人Leonard Feinstein的儿子们于1996年创立，曾被视为该公司旗下最有价值的品牌。自去年秋季以来，该公司已重新开业10家门店。

Buybuy Baby此次重启采用了新的模式，更注重体验式零售和社区活动。同时，还推出了新网站和经过改造的礼品登记服务。

成长的烦恼

今年早些时候，加里（Cary）向《新泽西商业日报》（NJBIZ）透露，Buybuy Baby预计在未来三到五年内，将在全国开设超过100家实体店。

鉴于Buybuy Baby品牌的价值，加里表示，团队迅速行动至关重要，以免在消费者心中失去知名度。

“我们做出了一个非常有战略意义的决定，那就是在所有人都准备就绪之前先行启动。当我们觉得已经具备了足够多的关键品类后，就进行了启动，然后不断进行完善……”他说，“你可以追求完美，也可以抢先一步。我的感觉是，我们需要为顾客而存在，需要重新与社区建立联系，开始为他们服务，并在时间的推移中不断调整和完善这些服务。”

重新夺回婴儿用品首选购物目的地的地位并不容易。

去年夏天，该连锁品牌清算了资产，关闭了其电子商务网站和实体店，随后Buybuy Baby开始筹划回归。除了打造升级版的线上和线下购物体验外，它还一直在忙于重建与供应商的关系、开展营销工作，以及精心制定扩张计划。

“作为初创企业，这是一项艰巨的任务，与作为大型企业的子公司运营截然不同。因此，我们真的是从底层做起，重新想象一切。而且，我们非常注重重启业务，先开门营业，然后随着时间的推移不断改进，”加里说。