知名咨询公司仲量联行（JLL）在一项关于消费者返校消费意愿的年度调查中，得到了零售商盼望的好消息。

根据此次返校购物调查，家长计划今年在返校购物上增加21.8%的支出，这对零售销售和成功的购物季产生了积极影响。他们还计划比以往任何时候都更早地开始。

调查发现，所有收入群体的父母，尤其是收入较高的父母，都打算将更大比例的预算分配给可自由支配的产品，而不是学校要求的项目。

仲量联行零售研究高级分析师凯莎·韦图（Keisha Virtue）表示：“尽管担心通货膨胀，但父母连续第二年将每个孩子的支出从390美元增加到475美元。“我们的调查表明，家长们正在优先考虑购买返校必需品，并将继续在推动消费者支出和客流量方面发挥关键作用。”

在选择购物地点时，沃尔玛、亚马逊和塔吉特（Target）仍然是父母的首选。其他受欢迎的零售商还包括Costco、Old Navy和Dollar General。

仲量联行指出，近90%的家长会以某种方式与实体店互动，以便在返校购物季时进行购物，这强调了实体零售商在这一领域的持续重要性。事实上，父母将把超过63%的购物预算花在实体商店而不是网上，对于高收入购物者来说尤其如此。

该报告还显示，虽然促销、降价和优惠券对父母来说仍然很重要，但大约 48% 的父母会减少购买产品或购买二手产品以省钱。此外，计划访问多家商店的父母数量有所增加，这表明他们愿意在此过程中花费更多的钱。

购物中心和商场

根据调查，购物中心和商场作是越来越受欢迎的返校购物场所，计划为返校需求而在购物中心和商场购物的家长比例比2023年增加了6个百分点。

此外，计划去购物中心和商场进行返校购物的家长更有可能花费比平均水平高得多的金额，平均预算为656美元。此外，近一半的购物中心和商场购物者（45.8%）计划访问四家或更多的商店，这表明他们将在此过程中花费更多资金。

仲量联行零售物业管理总裁克里斯汀·穆勒（Kristin Mueller）表示：“购物中心和商场可以为家长提供更广泛的商品选择，并使他们能够获得更全面的购物体验，以满足他们返校的需求。由于众多零售商在整个返校购物季提供优惠，我们可以预期购物中心和商场将成为本季的首选购物目的地。”

更早开始

今年，家长们计划提前开始返校购物。超过75%的父母预计在7月初开始购物，这表明消费者希望早点完成购物。

此外，大约25%的家长报告说他们在5月份已经开始为返校购物。据仲量联行称，这可以解释5月份学校相关类别的零售额增长，包括电子产品、体育用品、爱好、乐器和书店、百货店和服装店等。

“我们看到父母返校购物的习惯发生了积极的转变，”仲量联行零售咨询服务总裁纳文·贾吉（Naveen Jaggi）说。“随着家长在实体店购物的大幅增加以及多种零售购物渠道选择的出现，家长们正在利用促销、降价和优惠券的优势，同时也在探索不同的商店选择，以找到满足他们返校需求的最佳价值。”